Как будто это Бургер

*Спин-офф (spin-off в переводе с англ. — «побочный продукт», «ответвление») — художественное произведение (книга, фильм, компьютерная или настольная игра, комикс), являющееся ответвлением по отношению к другому, уже существующему произведению и использующее его популярность, признание или коммерческий успех за счёт использования каких-либо элементов — персонажей, событий или тем, — игравших в произведении-предшественнике второстепенную роль[1].

Зима близко… Как бы не звучало это правдиво, сегодня мы поговорим о настоящих драконах маркетинга. А именно, о новом *спин-оффе Игры Престолов — «Дом Дракона».

Настоящие драконы маркетинга в «Доме дракона»

Мне эта картинка понравилась больше других

Конечно же, мы не можем уследить за Дейнерис Бурерожденной, но зато можем прокомментировать крупнейший маркетинговый ход HBO, который был оценен в 100 миллионов долларов.

“Внимание моей команды — было сосредоточено на том, чтобы привнести в наш маркетинг тот же уровень мастерства, заботы и повествования, который наши зрители ожидают от шоу и от того, что вы видите на самом экране”, - рассказала Пиа Барлоу, ответственная за маркетинг и продвижение канала HBO MAX.

Спойлер! Преимущества уже очевидны, в понедельник днем телеканал HBO сообщил, что воскресный премьерный эпизод собрал почти 10 миллионов зрителей на платформах linear и HBO Max в США, что является самой большой аудиторией для любого нового оригинального сериала в истории HBO.

Вот вам и Вестерос!

Можно сказать, что за первую серию одновременно уселись практически все жители Москвы. Вы можете представить себе такое?

Давайте поговорим более конкретно. Почему же создатели не остановились на том, что Королевство вернулось Старкам и все счастливы и рады?

Создатели “Игры престолов", понимали, что у сериала все еще есть горячие поклонники. В конце концов, отдел маркетинга отметил, что в прошлых рекламных акциях оригинального сериала фанаты делали постоянные татуировки на Comic-Con в Сан-Диего, и был год, когда родители назвали более 4500 детей в честь персонажей сериала только в Соединенных Штатах. Задача состояла в том, чтобы снова развить этот фэндом и распылить огонь и надежду среди фанатов.

Поскольку драконы были в центре внимания в Игре престолов, создатели решилм, что так будет и в "Доме дракона", (оригинальное название, правда?) – который добавляет в серию 17 различных питомцев Таргариенов. Железный трон, как обычно, самое желанное место власти Вестероса — также оказался в центре внимания, поскольку персонажи Мартина снова убивая друг друга, сидя на неудобном металлическом стуле под названием “Трон”.

Маркетинговая компания драконов понимает, чем нужно дразнить и за что люди любят Игру Престолов, этот же успех они и использовали в своем тизере — Светловолосые Таргареины, трон и крылатые существа. Ах, и еще! Для тех, кто смотрел Игру Престолов, еще одна “дразнилка” и возбужденный интерес в трейлерах — это проявление каких-то значимых и известных предметов аудитории, которые будут открывать тонну воспоминаний и в конце концов заставят смотреть, дабы утолить интерес. Например, одна из таких дразнилок появилась в первом тизер-трейлере, который был выпущен в октябре прошлого года и показал Алисенту Хайтауэр (Оливия Кук), владеющую кинжалом из валирийской стали. Кинжал — это то же самое оружие, которым Арья убила Ночного Короля в "Игре престолов".

Телеканал HBO Max точно знал, что делает в данный момент, и изображение кинжала мгновенно стало вирусным.

Кинжал из валерийской стали

В июле, на Comic-Con в Сан-Диего

— телеканал HBO Max представил промоушен "Дом дракона: Логово дракона". Промоушен отправил фанатов в путешествие по Вестеросу, где они смогли “посидеть” на версии этого нового Железного трона и пережить церемонию вылупления дракона. Около 4000 человек прошли через активацию Comic-Con, а просмотр на TikTok принес сериалу около 1,5 миллионов просмотров.

Такая щедрая и умная “акция” совпала с выпуском приложения House of the Dragon: DracARys. Приложение, которое позволяет фанатам растить своих собственных детенышей драконов и давать им имена. Ну какая же это хитрость! Даже тамагочи использовали!

Кстати, еще одна задачка для наших друзей-лингвистов.

Буквально на днях, мы рассказали вам о том, что у серии книг и фильмов о волшебнике Гарри Поттере был издан словарь с заклинаниями, названиями всяких существ и прочей живности. Однако тут! Внимание! Еще один маркетинговый мост которым воспользовались создатели “Игры Престолов”, чтобы соединить это с “Домом Дракона” — валирийский язык. Язык, на котором говорит Дейенерис Таргариен в "Игре престолов", часто присутствует среди Таргариенов в новом сериале.

Да, это все конечно здорово и интересно! Целый язык, который действительно набирает обороты.

Помимо появления в приложении DracARys, где вы можете растить своего огнедышащего, HBO снова объединился с приложением для изучения языка Duolingo, добавив 150 новых слов и 700 предложений к существующему высоковалирийскому курсу. Ученик, который завершит курс и наберет наибольшее количество очков опыта, может выиграть настоящий стальной меч под названием Streak Keeper.

Создатели все еще продолжают раздувать пламя, а кампания только разогревается. В музее естественной истории Лос-Анджелеса все еще продолжается активация всплывающего окна, где посетители могут узнать о Доме Таргариенов и посидеть на Железном троне.

Кстати, если вы не смотрели “Игру Престолов” вы смело можете начинать смотреть “Дом Дракона”, т.к события этого сериала за 200 лет до основного сериала, вы можете просто слышать знакомые вам местности и имена, но вы не будете теряться и чувствовать “опустошения от неизвестности”. Желаем вам хорошего просмотра и успехов в продвижении.

Следите за продолжением серии

Хуссейн Аль Сахаб (Настоящие драконы маркетинга в "Доме дракона")

Чтобы получать подборку статей и новых лендингов одностраничников - просто оставьте почту.
Остальное сделает робот Василий.