Нейминг.
Как легко и непринужденно придумать название для стартапа?

Действительно - если вы буквально измучались вопросом о том какое название будет самым лучшим для вашего бренда, в большинстве случаев вы занимаетесь полной ерундой и просто пытаетесь задвинуть какие-то более важные бизнес-задачи, всегда боитесь ответственности, а следовательно и бизнеса в целом. Есть несколько исключений:

• Если вы работаете в крупной корпорации и цена решения несёт экзистенциальные угрозы (название не понравится боссу и вас уволят).
• Если вы работаете на новом для себя, специфическом рынке, плохо понимаете этот рынок, культуру, язык (как в примере с Mitsubishi Pajero в испаноязычных странах называется Montero, т.к. оригинальное название для местных жителей звучит как “онанист”.).
• Если вы вне зависимости от рынка немножко дундук. Хотя здесь всё довольно неоднозначно, например Фрэнк Марс не погружался в глубокие размышления и назвал мегапопулярный Snickers в честь любимой лошади.

По моему мнению, здорово, что название компании для некоторых людей очень важно в каком-то метафизическом плане. Из серии “как вы лодку назовёте, так она и поплывёт”, “название заряжает компанию на свой уникальный путь”, “подчеркивает свою уникальность, самобытность и профессионализм” и другие истории для любителей газеты “Юный Херомант”. Это всё здорово и показывает, что человек очень трепетно и серьёзно относится к своему бизнесу. Но если откинуть эмоции - название делает классным в первую очередь продукт и коммуникационная аура, созданная вокруг него, те смыслы, которые автор и общество формируют вокруг него спустя некоторое, а иногда довольно долгое время, именно поэтому я считаю, что примеров крутых неймингов не существует - есть примеры крутых компаний, крутых брендов сформировавших волшебную ауру вокруг своих зачастую заурядных имён. Я думаю, что название в первую очередь должно нравится вам, не вызывать отторжение у вас, тогда вам будет проще с ним жить и двигать его вперёд. Я вот не очень люблю лакрицу, сложно представить, чтобы я горел идеей с таким невкусным для меня названием.

И всё-таки, люди любят инструкции и секреты успеха, поэтому, не буду совсем уж занудой и попробую совершенно бесплатно описать здесь свой, абсолютно не научный метод, как разработать самое заурядное имя, которое ваш незаурядный, инновационный, уникальный бренд, под вашим гениальным руководством в последствии сделает великим неймингом!

Ух, поехали.

Подумайте, может быть ваша Фамилия или прозвище, то, как вас по какой-то причине называют люди может стать отличным именем для вашей компании. По моему мнению - именные нейминги самые классные, они очень естественно несут в себе частичку реальной жизни, творческий путь и смысл, ДНК, если хотите, своего создателя. Плюс - как же приятно будет, если проект выгорит и бренд “Иван Говнов” будет гордо, инновационно озарять свою аудиторию на Тайм Сквер, с экранов мониторов, билбордов или, представить страшно, на фоне московского Кремля.

Аккуратно, без фанатизма, подумайте над SEO-шными названиями. В моём вокабуляре - это названия с полным вхождением в имя - продукта/услуги. Скорее всего они уже заняты, но бывают исключения - если вы продаёте замечательные батоны, то название “Мои Батоны” или “Батон на улице Ленина”, будут понятны аудитории, будут иметь смысл и передавать его очевидным образом. Кроме того - такие названия, в диджитал будут органически двигать ваш сайт.

Забудьте о первых двух советах, т.к. вы оригинал и любите извращения:

• Возьмите листок в клеточку, в центре листика напишите что вы конкретно продаёте, название вашего продукта, услуги, сервиса или, что у вас там есть.
• Вокруг довольно динамично начните писать все идеи названий, самые глупые и самые невероятные, которые приходят вам в голову пока их не станет 10 (больше будет тяжко). Обратите внимание на первые 5 названий в списке выделите их кружком, но не выкидывайте, как советуют в эксперты по неймингу, а сохраните.
• Отложите листок и повторите процедуру еще хотя бы два раза, причём если названия в вашей голове повторяются, всё равно записывайте их и выделяйте кружком.
• После этого возьмите 4 чистых листика. На первых трёх напишите не обведенные кружком слова с ваших листков соответственно итерации. На 4-м напишите названия в кружках. Все названия, которые вам очевидно не приятны - вычеркните сразу.
• Найдите компанию по возможности самых разных людей, кому вы сможете показать свои листки. Сложно сказать, должны ли эти люди быть похожи на вашего будущего потребителя или нет - повторюсь, в моей парадигме - название это то, что должно в первую очередь нравиться вам, т.к. жить с ним, спать с ним, работать с ним, проводить больше всего времени с ним будете именно вы. Когда вы нашли таких людей, идеальный профиль которых я не могу научно определить в рамках этой статьи - просто покажите им свои листики.
• Смотрите за реакцией - делайте пометки над названиями, которые вызывают у людей улыбку или вопросы - а почему “Проебанк”? В первом случае - это названия скорее всего понятные и вызывающие эмоции, во втором - тоже неплохие названия интересные, создающие повод для разговора. Первые выписываем на отдельный листик сразу, вторые выписываем, если мы можем быстро и понятно объяснить - “так почему же Проекбанк?” и видим улыбку, можно в формате - “гыг”, понимание, одобрение от вопрошающего.

Финальный этап


Выйдите на улицу, желательно в парк. Оглянитесь по сторонам, посмотрите как мирно гуляют люди, поют птички, собака писает на фонарный столб. У вас всё хорошо. Жизнь не так уж ужасна. У вас есть список классных названий. Все они вам нравятся, т.к. те, что вам не нравятся сходу - вы сразу вычеркнули, помните? Скорее всего каждое из них по своему прекрасно и успех вашего бизнеса не сильно зависит от того, какое конкретно вы выберете.


Но выбор за вами - принять финальное решение самому или попросить выбрать за вас бомжа Василия мирно дремлющего на соседней лавке. Выбор будет правильный, но лучше всё-таки иметь своё мнение и принять волевое решение о выборе нейминга для своего стартапа самостоятельно. Самостоятельно, уверенно принять решение - разбудить Василия и попросить выбрать за вас Бренд, который уже очень скоро будет гордо, инновационно озарять свою аудиторию на Тайм Сквер, с экранов мониторов, билбордов или, представить страшно, на фоне московского Кремля.

Следите за продолжением серии

Michael Proskurin (Нейминг. Как легко и непринужденно придумать название для стартапа)